广播电视广告监测监管

　　这篇论文主要介绍的是广播电视广告监测监管的内容，本文作者就是通过对广播电视的内容做出详细的阐述与介绍，特推荐这篇优秀的文章供大家参考。

　　关键词：广播;监测

　　1我国广告发展状况

　　1.1古代广告

　　悬帜广告出现在战国时期，悬帜广告是实物广告的发展，在汉代以后较为流行;灯笼广告以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一;北宋时期伴随着印刷术的发明，具有近代广告特点的印刷广告也出现了。

　　1.2近现代广告

　　报刊广告持续发展，广告媒介多样化，世界广告业的新技术新材料不断传进中国，广告媒介更为发达。霓虹灯和车船广告相当流行。此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。

　　1.3当代广告

　　21世纪以后广告形式发生翻天覆地的变化，从传统的广播电视广告、报纸报刊广告，发展到短视频互联网广告，微信、微博、抖音、快手、网站挂角广告。时代在进步，科技在发展，随之而来的改变显而易见，广告的传播平台不断丰富，面对新的形势，移动互联网已成为广告传播的新生力量，广告行业已进入百花齐放的模式。

　　2我国广播电视广告的作用

　　2.1社会效益

　　商业广告能够为企业宣传其产品起到积极的宣传作用。酒香也怕巷子深，在高度信息化的社会，企业必须懂得通过媒体互联网平台宣传产品，起到良好的经营效果，为企业创造最大效益。公益广告则是为了宣传典型的人物事迹、文化传统，践行社会主义核心价值观，弘扬社会主义精神文明。公益广告分为社会文明类、社会焦点类、节日类、政治政策类、健康类、社会主义核心价值观类。公益广告的受众是社会公众，其内容深刻揭示本质，透彻剖析事理，适度地夸张，精辟地警策，具有强烈的感染力与说服力，能引起公众的强烈共鸣，是服务于社会公众不以经济盈利为目的，能产生巨大的社会效益的广告类型。

　　2.2经济效益

　　2.2.1广播电视广告收入总体情况2017年以来，我国各级各地广电机构不断加大经营创新力度，经营结构发生重要变化，广告收入占创收收入的比重不断降低。2017年广告收入稳中略升，其中，以网络媒体广告收入为主的其他广告收入呈现增长态势。这表明，各地各级广电机构不断加大经营创新力度，创收收入结构和广告收入结构持续发生变化。2017年全国广播电视创收收入4841.76亿元，同比增长12.02%。广播电视广告收入占全部创收收入的比例为34.10%，全国广播电视广告收入呈现稳定趋势。全年广播电视广告收入1651.24亿元，同比增长6.72%，增幅比2016年扩大5.56个百分点。其中广播广告收入155.56亿元，同比上涨6.67%;电视广告收入968.34亿元，同比下降3.64%。以网络媒体广告收入为主的其他广告收入527.33亿元，同比增长32.99%。2.2.2广告收入结构发生变化近年来，广播电视行业广告收入结构显著变化，传统媒体广告收入比重下降，网络媒体广告为主的其他广告收入、融合经营收入比重增加。广告经营发展不平衡加剧，广播电视广告收入居前10位的省份广告收入总额为1113.00亿元，占广电行业广告收入的67.40%，所占份额同比2016年(66.21%)增加1.19个百分点。2.2.3广告收入层级分布情况从广播电视广告收入分布情况看，中央级广播电视广告收入占比18.03%，省级占比66.56%，地市级占比11.29%，县级占比4.12%。其中，省级和县级广告收入所占比例略有上升，特别是省级广播电视机构立足本地、服务地方，创新广告经营推出大量活动，在满足地方受众需求方面下大力气，广告经营情况有所好转。

　　3贵州省广播电视广告经营现状

　　3.1全省广播电视广告业状况

　　截至2017年底，贵州省共有广播电视台85座，省级台1座，市(州、地)级台9座，县级台74座。广播节目46套，共播出节目248173小时;电视节目103套，共播出432609小时。共有中、短波发射台12座，发射功率434千瓦，电视转播发射台274座，调频发射机295.63千瓦，电视发射机383.35千瓦。广播综合人口覆盖率93.45%，电视综合人口覆盖96.47%。贵州省有线电视用户数576.43万户，其中数字电视用户576.43万户，移动卫星转播车4辆。贵州省2017年广播电视从业人员210269人，较上年增加3505人。其中研究生及以上287人，本科及大专15314人。按职业划分：管理人员4467人，专业技术人员8589人，其他人员7973人。贵州省2017年广播影视行业总收入106.39亿元。实际创收收入87.16亿元(不含电影发行放映)，其中广告收入22.44亿元，网络收入23.73亿元，其他收入21.22亿元。

　　3.2广告经营收入下滑

　　3.2.1经济形势趋缓受国际形势影响，全球经济放缓、下滑，中国经济增速同比下降，广告的市场需求也相应受到波及，呈下降趋势。目前，我国经济正在进入转型期，同时国家出台了新一轮的广告法，对广告行业中房地产、医疗卫生领域影响深远。显而易见，全球经济下滑，中国经济增速放缓是广告持续下滑的直接原因。3.2.2互联网广告对传统广告冲击随着微信、微博、抖音、快手等新媒体广告的出现，广告市场产生巨大变化。传统的广播电视广告受到冲击，广告市场份额被短视频互联网广告稀释，科学技术的进步再一次改变了广告行业的格局。所以近年来广播电视广告收入下滑在所难免，收入结构不断变化，传统的广播电视广告经营模式必须改变，与时俱进，改制转型已迫在眉睫。3.2.3广告质量差由于央视和一线媒体几乎垄断了以品牌塑造和营销传播为需求的高端优质客户，包括贵州台在内的二三线媒体只能通过增加广告时长、降低广告价格来留住品牌客户。而受限于区域人口、经济、平台影响力、竞争力而带来的低端客户和专题广告客户占比较大的经营结构也依然得不到改善。这类基于产品销售和功能诉求为主的广告客户，主要特点为广告时长较长、广告价格较低、屏幕形象较差。

　　4贵州省广播电视广告监管现状及思考

　　目前，贵州省广播电视广告业在不断发展壮大，但仍然存在一些夸大虚假宣传、误导受众、内容低俗、格调和品位低下的广告扰乱社会经济秩序，损害消费者权益。广播电视作为主流媒体，是党和政府的喉舌，必须确保播出内容客观真实，保证主流媒体的公信力，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观，切实维护人民群众合法权益，维护营造良好的传播秩序，促进广播电视健康有序发展。为此，贵州省广播电视局建设了贵州省广播电视广告监测监管系统，系统设置了广告监测、业务研判审核、报表管理、频道管理、系统管理等功能模块。广告监测监管系统监管电视节目共28套，省级7套，贵阳市5套，遵义市3套，六盘水市2套，安顺市2套，毕节市2套，铜仁市2套，黔西南州2套，黔东南州2套，黔南州1套。

　　4.1广告监测监管系统发挥的作用

　　广告监测监管系统对广告播出机构如贵州电视台播出的节目及各市(州)播出节目进行监测监管，对各频道各时段实时监测，统计违规广告数量;从广告播出内容上进行监管，一旦发现存在导向问题、夸大虚假宣传、误导受众、内容低俗、格调和品位低下的广告，由此扰乱了社会经济秩序，损害了消费者权益的行为，及时督促播出机构整改相关违规情况，促进广播电视广告健康有序的发展。

　　4.2广告监管工作的难点及不足

　　广告监测监管系统对长广告仍不能识别;广告样本不能完全抓取，且抓取结束时间不够精确，抓取时长存在误差较大;广告样本不能跨频道共享，相同的样本在不同频道需要重新制作一遍，大大增加了工作强度，降低了工作效率;广告样本比对准确率不高，大部分公益广告仍不能比对。现在广告监测监管系统主要是针对普通常规广告的比对，因一些广告变种，比如访谈类广告、栏目类广告、购物短片类广告的形式比对特殊，跟常规的广告形式差别较大，导致系统对这类广告的比对率较低。贵州省各电视频道这类变种广告的占比比较大，导致广告总体的比对算法运算率低、环比疑似广告数量多。对此，广告监测监管系统须进一步提高各类广告比对的效率与准确率。

　　4.3现状思考

　　面对互联网、人工智能、云计算、大数据、物联网、5G等新媒体高新技术迅猛发展，现有监管系统已经不适应新经济形势发展的需要，须丰富监管技术手段，以满足新形势下监管需要。

　　参考文献：

　　[1]邓柏.广播电视安全播出技术的问题及对策[J].传播力研究,2019(7):250,252.

　　[2]贺平.自媒体平台新闻侵权行为表现及监管方式——以微博大号为例[J].新闻战线.2018(2):34-35

　　作者：杨华江 单位：贵州省广播电视监测中心