期刊封面设计

　　期刊的封面是期刊的门面，是留给读者的第一印象。随着时代的发展、新媒体数字技术的加入、造纸及印刷技术的进步、读者阅读需求和审美情趣的提高，期刊的封面设计越来越受到期刊编辑部和美术编辑的重视。期刊的封面设计也正朝着高档化、多样化发展。但是无论怎样变换，媒介形式如何革新，技术手段如何进步，编辑出版工作作为一种文化创造与再生产活动，其核心价值依然坚挺，原有的一整套规范体系不但没有失效，而且起着至关重要的作用。

　　一、发挥期刊封面的有效作用

　　（一）期刊封面对期刊起保护作用。一般来说，期刊不像报纸那样，翻阅一遍之后，若不想收藏，就没有什么价值了。期刊需要较长时间的保存，以利于不断查找和翻阅。尤其是刊期较长、篇幅较多的期刊，利用的频率会更高一些。如果没有较好的封面，就容易破损，出现卷角、脏污等情况，进而损坏内页，影响阅读。因此，期刊封面最基本和最直接的作用，就是对整本期刊的保护。在封面选择纸张时，尽量使用铜版纸等表面光滑、白度较高、伸缩性小、对油墨吸收性与接收状态良好的纸张。用铜版纸印制封面且覆亚光膜，无论从印刷效果、美观程度，还是对刊物的保护性能看，都是较为合理的。值得注意的是，封面用料本身质地、色彩的不同，能产生丰富多彩的装饰效果。（二）期刊封面有提示本刊内容，突出重点文章的作用。“看书（刊）先看皮，看报先看题”。封面是期刊风格的直观呈现，更是向读者传达刊物重要信息的主要载体。当前，很多期刊在封面上都印有本期要目之类的内容，即将每一期所刊登的重点文章及对读者吸引力较强的文章的标题整理出来，在封面上予以特别介绍。读者拿到期刊，还未翻阅内页，便可以在封面上大致了解到本期刊登的主要内容。这样，既方便了读者，也可以起到吸引读者的作用，同时也使期刊的封面显得活泼和充实。《新华文摘》就是最好的例证。（三）期刊封面有美化期刊和吸引读者的作用。虽然一本期刊主要是要靠内容的丰富来赢得读者，而不是仅仅依靠门面的装扮。但是读者首先接触到的或是第一眼看到的，正是期刊的封面。在现在琳琅满目的期刊海洋里徜徉，期刊封面是否“抢眼”，在很大程度上影响着读者的购买和阅读兴趣。“充内形外之谓美”，美的事物总是既有美的内容，也有美的形式。很难设想，一本封面粗劣的期刊会有闪亮的卖点。当然，不同类型、不同性质的期刊，期封面美化的标准是各不相同的，即使相同类型、相同性质的期刊，期封面的美化也可有各自不同的追求，不可一概而论。

　　二、遵循期刊封面设计的基本原则

　　（一）明确期刊封面类型。期刊封面大体上可分为稳定型与变动型两大类。学术期刊的封面设计多采用稳定型，即每期的封面设计基本一样，只是颜色和期数有改变，但是每年一般要更换一次。文艺性、娱乐性期刊，尤其是电影、电视期刊，封面设计多采用变动型，即每一期封面的照片或绘画都不同，但刊名字样，基本结构一般是固定的，即所谓动中有静，静中有动。（二）符合封面的基本结构。封面的图文比重，一般有三种选择：1.纯文字的，主要考虑刊名（包括汉语拼音）、刊期的字体和排列、要目的安排。不使用图片，但每期的底色或色块要变换。比如《新华文摘》的封面设计，基本采用纯文字形式。2.以文字为主，以图片、花边为辅。3.以图片为主，旨在以图片吸引读者，但刊名仍然是醒目的。根据刊名在封面上的不同位置，封面可分为三种基本结构:横分割、纵分割和方阵组合。横分割又可分为上横分割、中横分割和下横分割等。纵分割可分为左纵分割、中纵分割和右纵分割等。在方阵组合结构中，刊名较突出，方阵可以居中，也可以偏向一侧或一角。图片在封面上的处理，可以围框，也可以出血。出血可以两边，也可以一边或者三边出血，其实四边出血也很常见，又称满版图。（三）封面设计色彩搭配适当。期刊封面的用色可有三种选择：单色、套色和彩色。单色指在封面上只是印有一种颜色，这样虽然看起来比较单调，但是如果巧妙地运用好各种条纹及网纹，表现出深浅层次，也可以取得较好的视觉效果；套色是将封面的图文分成两块或两块以上的版，各用一色，逐次套印而成。例如，先用一种颜色印图案，再用另一种颜色印刊名或刊期，也可以刊名与刊期用不同的颜色；彩色是指用分色制版等技术将期刊印成彩色封面，或复制彩色照片或彩色美术作品。我国目前出版的期刊，学术期刊的封面采用套色的居多，文艺性刊物采用彩色居多。（四）封面图片选择要与期刊相协调。期刊封面图片的选择，应掌握三条基本的原则：1.图片与期刊的内容相一致，或与期刊的风格、气氛相协调；2.图片内容健康，艺术品位高；3.图片要有特色，避免雷同。封面的图片可以直接服务于篇内的文章，也可以是相对独立的。成功地配上优秀图片的封面，本身就是很好的艺术品，令人爱不释手。可供选择图片的题材，据调查数据显示，读者所喜爱的类型有中外名画、知名人物、各地风光、儿童、花木鸟兽、日常生活、新发明等。（五）注重封面设计的表现手法。期刊封面的表现手法有写实手法，写意、象征手法，装饰手法。写实手法是在封面中直接就可以体现出该期刊的刊物类型，如是学术期刊还是文艺类期刊，学术期刊是社会科学类别还是自然科学类别；写意、象征手法是用象征性的图画、色彩、线条，抽象地表现刊物的内容和精神，由此使读者产生一种传递感、节奏感；装饰手法用能够和期刊的内容、性质相协调的色彩、线条或图案来装饰封面，一些期刊的封面，不宜用具体形象来表现内容，为了求得一些特殊效果，期刊最常采用的是装饰性手法。单纯的文字封面，通过字体的选择、位置的安排、汉语拼音字母的配合等，也可以取得良好的设计效果。三种表现手法并不是相互排斥的，而是经常有机结合使用。在期刊封面的设计中，不一定色彩越多越好，如果巧妙地运用视错觉原理，可以达到一色多效果，或少色多效果，既省时省钱，又美观大方。

　　三、小结

　　期刊编辑出版的规范化是个系统工程，封面设计是系统工程之一。随着期刊业的繁荣发展，我国期刊的封面设计总体水平有了很大的提高，新兴的科技为封面设计注入了活力，数字技术的运用、网络资源的更替、印刷技术的革新等丰富，拓展了封面设计的表现手法。因此，期刊封面的设计者应遵循市场规律，加强对知识的学习和技能的提升，努力使期刊封面设计迈上新台阶。