文字图形化在平面设计的运用

　　在平面设计中将文字图形化，具有加强信息传递、丰富表现形式与赋予设计美感的重要意义。为此，分析了运用文字图形化在平面设计中的作用优势，并在标志、招贴、包装设计等方面提出了一些运用文字图形化的策略，以此实现文字图形化在平面设计中的更好运用，促进平面设计加强自身视觉效果。

　　关键词：文字图形；平面设计；运用

　　在视觉传达中，文字与图形属于重要组成元素，在现今社会，文字图形化已然发展成平面设计的主要设计形式与内容。文字图形化在平面设计中的运用，会使设计者设计思想得到有效表达，促进设计内容实现丰富与多元化。因此，平面设计行业的设计师，需要积极研究文字图形化在平面设计中的运用，从而促进设计视觉效果加强，为行业发展提供基础保障。

　　1文字图形化在平面设计中的运用意义

　　1.1加强信息传递

　　在文字中，文字图形占比较高，区别于传统印刷文字，图形化文字具有提升信息传递实效性的重要作用。在平面设计中，核心任务是实现信息形象、直观与快速地传递，而在平面设计中运用文字图形化，将有利于平面设计信息传递加强。由于文字本身具有信息传递最适宜载体的特点，并且文字图形化具有一定的形象、直观表达信息的优势，重在以形取胜，而平面设计主要思维模式也是以形为主，因此，平面设计运用文字图形化，有助于自身设计思维、主旨得到充分体现。在平面设计中合理恰当地运用文字图形化，有利于平面设计通过文字图形化的自身表现形式，形成设计亮点，促进平面设计信息传递加强。

　　1.2丰富表现形式

　　在平面设计中，图形与文字都是主要的设计元素。文字属于文化的重要载体，含有丰富的创造力、想象力与不同文化形式，自身具备一定的艺术魅力独特性。在现代平面设计中，平面设计要求，注重视觉效果，并致力于在保证设计新颖生动的基础上，实现设计的以情动人。因此，文字图形化受本身的信息载体特点与视觉交流语言特点影响，在平面设计中具有多种表现形式，相应的也促使平面设计表现形式得到日益丰富。在平面设计中运用文字图形化，有助于平面设计内涵得到丰富，外延实现多元，体现文字图形化功效。

　　1.3赋予设计美感

　　在平面设计中融入文字图形化，具有增强平面设计艺术美感的重要作用。现有平面设计中，大多运用的文字图形形式包括字形结构汉字与拉丁字母，图形文字本身就具有艺术美感，结合平面设计会发挥自身美感助力作用，使平面设计在构图与结构层面，整体呈现出美观与和谐的优势特点。尤其对汉字来说，其代表象形文字，即使是不了解汉字内涵的人，也能基于文字形状，理解设计大意。因此，在平面设计中运用图形文字中的汉字图形，有利于设计借助汉字书写虚实与节奏效果，为设计观看者提供别样的艺术美感与视觉体验［1］。

　　2文字图形化在平面设计中的运用手法

　　2.1组合叠加

　　文字与图形、文字与文字之间可以通过不同的组合叠加方式，达到不同情感情绪表达的效果。一般情况下，文字大且叠加密，能够对紧张与激烈的情绪情感进行表达；而对应的文字小且叠加不紧密，表达的是舒缓与轻柔的情感情绪。将文字图形化运用在平面设计中，平面设计可以借助文字图形重叠、文字笔画叠加的手法，使设计呈现出通透、跳跃的视觉效果，在某种程度上，使设计作品艺术感染力得到增强。在平面设计中，文字图形化的运用，还可以通过细小图形组合文字、抽象具象图形叠加、山水花鸟图形，对文字笔画进行替代的不同图形文字组合叠加手法，加强平面设计文字处理，从而使设计产生特有的视觉效果。

　　2.2局部凸显

　　在整体角度分析，不同文字含有自身的完整体系，大多包括自身特有的文化内涵。但在艺术化层面分析，文字的独立性特点，使其欠缺节奏感，产生独特视觉效果困难。因此，在平面设计中运用文字图形化，需要采取局部凸显的手法，为实现文字形式美的凸显，加强文字局部美感设计，使平面设计具有局部图形，促进平面设计作品达到预期设计效果。文字图形化在平面设计中的局部凸显运用手法，主要包括两种：分割文字，在保证识别性最低限度的基础上，结合不同线条分割文字；对文字某特征进行突显，将文字内涵与识别性置于次要地位。文字图形化在平面设计中的局部凸显手法，有利于设计作品呈现自由构成设计效果，使设计作品具有一定的新颖视觉感与良好节奏感［2］。

　　2.3共用替换

　　共用替换手法主要指笔画共用与替换法，笔画共用体现在不同文字可以共用一个笔画，替换法主要是结合文字意义利用图形替换文字笔画或部分的手法。在笔画共用手法中，笔画共用具有意蕴丰富、简明直白、构思独特的特点，带有较强的意向化倾向。这种手法运用与平面设计中，有利于设计作品通过笔画的共用，实现设计与文字图形化融合的视觉效果。替换法可以利用图形替换表达原有文字笔画或部分的文化信息，在一定程度上，使文字艺术感染力与形式美感得到增强。我国汉字多是体系完整、结构严谨的象形文字，文字自身都具有富含思想的图形，这种手法能够使平面设计作品借助汉字笔画的简单替换，获得美观结构与意蕴丰富的文字图形。

　　3文字图形化在平面设计中的运用路径

　　3.1标志设计文字图形化

　　在平面设计中，良好的标志设计，能够达到单纯醒目地向受众传递信息的效果，属于一种符号标记。平面设计的标志区别于普通装饰性图案，其主要是借助简单易懂、概括凝练的方式进行信息传递，因此，标志设计在企业、学校与社会团体中被广泛应用。文字作为信息传递与情感交流的主要载体，属于平面设计的元素，其图形化能够增强标志设计的趣味性，使受众加深标志印象，促进标志在受众群体之间的亲切感与认同感。例如，中国银行的标志设计，结合了中字与铜钱造型，在向受众传递企业功能性质信息的基础上，借助外圆内方的设计造型，对企业未来发展理念进行表达，充分体现了文字图形化可以通过在标志设计中的融入，实现文字图形化在平面设计中的运用［3］。

　　3.2招贴设计文字图形化

　　招贴设计即海报设计，主要被张贴在公共场所，是具有一定视觉冲击力的告示，起到信息传播媒介的作用。在平面设计中的招贴设计，强调信息传递准确性，要求设计符合受众审美心理。文字图形化在招贴设计中的运用，有利于在最大程度实现文字潜在功能的发挥，即使是简单的文字，也能发挥出原有文字意义或延伸文字意义的功能［4］。招贴设计结合文字主题，能够实现创意设计字体组合形态与文字固有形态，依据设计要求形象化处理文字，使大众能够对文字内涵进行更深刻的理解。例如，由凯泽设计大师设计的歌德学院招生宣传招贴，就以德语字母的随机排列作为招贴设计的主要内容，串联字母能够发现谜底是歌德名字，这种构思的巧妙性，有利于设计有效表达作品主题，体现招贴设计文字图形化运用路径可行性。

　　3.3包装设计文字图形化

　　平面设计中的包装设计，其主要目的是保护、促销与使用商品，在现代包装设计中，一般综合性的结合了科学、心理与社会等要素，包含容器造型设计、装潢设计与包装结构设计等［5］。在平面设计的包装设计中运用文字图形化，可以实现商品信息传递的快捷性、简单化与准确性，使设计具有生动、醒目的视觉效果，起到提升消费者购买欲的重要作用。因此，现代包装设计的图形文字结合，能够对商品进行装饰与美化，在一定程度上，使商品包装艺术吸引力得到增强。例如，某些中药、白酒与茶叶的商品包装，其设计就运用了汉字书法，以文字图形化加强商品包装设计的艺术感染力，体现商品民族特色。包装设计中的文字能够在信息传递的基础上，对企业形象进行强化。设计师需要使商品包装设计呈现出最佳的视觉效果，以不同设计形式表达产品功效与企业精神。因此，包装设计文字图形化，是文字图形化在平面设计中的重要运用路径。

　　4结束语

　　文字图形化属于一种艺术形式，将其运用在平面设计中，能够帮助平面设计效果实现自身功效发挥。随着大众审美情趣与审美意识的不断加强，文字图形化需要被运用到平面设计中，帮助平面设计丰富内涵，使其满足大众审美需求。设计者可以从多方面入手，设计和研究文字图形化的多种应用方式，实现文字图形化在平面设计中的高效利用。

　　参考文献：

　　［1］康立里.平面设计中的文字图形化应用探究［J］.产业与科技论坛,2014,13(24):170-171.

　　［2］孙光菡.浅谈文字图形化在平面设计中的运用［J］.大众文艺,2016(14):91.

　　［3］孙立红.文字图形化在平面设计中的应用［J］.大舞台,2014(9):57-58.

　　［4］赵朴.文字图形化在平面设计中的创造性应用［J］.大舞台,2011(8):134-135.

　　［5］李珺彦.浅论传统美术平面设计视觉传达效果［C］.中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会论文集卷四:中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会,2019:63-64.

　　作者：郭建海 单位：忻州师范学院五寨分院