新闻宣传在企业文化建设的实用性

　　企业文化建设是国有企业发展的核心软实力，丰富的企业文化对国有企业的改革发展具有促进作用。而新闻宣传则是国有企业推动企业文化建设的催化剂，可以将企业形象、文化氛围、经营理念等借助宣传平台多维度、多角度地展示出来。本文在介绍企业文化和新闻宣传工作的意义基础上，分析了新闻宣传工作对企业文化建设的作用，提出了三条对新时期新闻宣传推进企业文化建设工作的路径思考。

　　关键词：新闻宣传；企业文化；作用

　　习近平同志在全国宣传思想工作会议发表重要讲话时指出，要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。巩固壮大主流思想舆论是提升国有企业行业地位的重要途径之一，而国有企业新闻宣传工作则是巩固壮大主流思想舆论的重要抓手。优秀的企业文化对企业经济和谐发展起着决定性的作用，新闻宣传工作作为国有企业发声平台，有效的宣传方式对提高职工凝聚力、引导工作方向、树立企业形象、提升核心竞争力、促进经济发展、传播正能量等具有十分重要的指导意义。

　　一、国有企业文化工作和新闻宣传工作的意义

　　（一）企业文化工作的意义

　　企业文化是国有企业文化融合的必然步骤，是连接企业及全体职工思想纽带的重要一环，是实现“同一个声音、同一个形象”企业文化建设目标的有力保证。有效的企业文化建设能够促进企业树立统一的价值追求，更好地把全体职工的思想都集中到战略的落地和实现中来，让企业文化能够在单位具体的生产经营中发挥引领作用，在提升全体职工的向心力和归属感的同时，促使外部清晰地从文化层面认知企业理念。

　　（二）新闻宣传工作的意义

　　新闻宣传是国有企业品牌形象的展示窗口，是提高企业软实力的重要途径，是获得企业社会认可度和知名度的有力支撑。新闻宣传要有计划、有角度、有温度，利用新媒体采用多样的传播手段，对内可以增强职工凝聚力、促进职工获得感、创造和谐环境；对外可以提高企业影响力、扩大知名度、维持企业形象，营造良好的舆论氛围，进而打造正能量的精神风貌，对宣传企业文化和获得社会认可有着特殊的意义。

　　二、国有企业新闻宣传工作对企业文化建设的作用

　　（一）树立良好的企业形象

　　企业形象指社会大众和企业职工对企业直观的印象和评价，是通过企业的形象宣传而建立起来的总体印象，是企业精神的一种外在表现形式。企业的生存和发展，离不开社会大众的参与和关注，离不开相关行业的认可与支持，而所有这些都与企业形象有密切关系。国有企业新闻宣传工作就是要讲好企业故事、传播企业声音，其中的文化与形象建设是国有企业工作和运行当中的关键元素，国有企业新闻宣传可以通过日积月累的主题活动、新闻要闻、文案策划与企业的理念、发展及市场有机结合，给社会大众展示良好的企业形象，对提高企业认可度，增加企业的价值观有着重要意义，能为企业赢得更多的客户，争得更大的市场份额，提高企业的社会影响力，得到社会大众的信任，助推国有企业经济有序发展。

　　（二）营造和谐的文化氛围

　　国有企业新闻宣传可以营造和谐的企业文化氛围，企业内部氛围对于企业生产力和精神面貌有着不可估量的作用。和谐的文化氛围是国有企业精神面貌的体现，是企业稳定发展的软实力，而氛围不和谐的企业，职工之间推诿扯皮、离心离德、相互掣肘，企业发展必定举步维艰。因此，推动企业文化氛围需要全体职工的认可和支持，同时也需要社会大众的了解和理解。新闻宣传工作是展示企业文化氛围的重要抓手，是企业职工与社会公众沟通的桥梁和纽带，能够及时有效地提升企业形象，宣扬企业经营理念、经营目标和价值观念等，构建企业与外部公众沟通的桥梁；对内来看，可以使企业职工实时掌握企业发展的最新动向，努力整合资源，发挥聚合效应，当好企业建设发展的见证者，为企业又快又好发展贡献力量。新闻宣传工作更是要润物细无声般把宣传习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿整个宣传体系，坚决贯彻落实党和国家重大方针政策。比如开设十九大学习和“不忘初心、牢记使命”主题教育学习专栏等，把国有企业的政策动态全面部署到学习的各个阶段，做到净化职工群众的思想认识，帮助广大干部职工认清形势、鼓舞士气、振奋精神、凝聚力量，激发创造力、凝聚力和战斗力，促进企业的生产，提高竞争力和社会效益。

　　（三）实现职工的个人价值

　　国有企业新闻宣传能够有效地引导职工成长方向，在推动企业深化改革的同时，建立完善职工成长通道。党的十九大报告把深化供给侧结构改革摆在贯彻新发展理念、建设现代化经济体系这一重要部署的第一位。牢牢把握供给侧结构性改革的主攻方向，必须加强国有企业新闻宣传工作，利用新闻宣传平台润物细无声地宣传企业改革发展的举措，提高职工对企业改革发展的认可和支持，结合自身情况，使职工及时储备专业技术知识，并调整个人目标与企业方向的一致性，将个人目标与企业目标有机统一，从而为企业改革的顺利开展提供有效保障，对企业的发展和目标任务的完成贡献力量，同时实现职工的个人价值。全面锻炼和提升新闻宣传工作人员的政治素养。一是要加强新闻宣传工作人员对企业内部专业知识的学习，要充分熟悉本企业的产品结构和特点，掌握企业所在行业领域的优势劣势，保障报道的专业性和可靠性；二是要通过定期邀请相关专家对宣传工作人员进行讲座和培训，学习党中央的决策部署，扎实宣传工作人员的理论知识，熟悉新媒体的运作特点，掌握现代化的传播手段，激发宣传工作者的创新意识，努力提升宣传工作者的业务水平和专业能力，让新闻宣传队伍永葆生机和活力，成为专家型新闻工作者。

　　三、对新时期新闻宣传推进企业文化建设工作的路径思考

　　（一）加强策划引领，提升新闻宣传质量

　　习近平同志强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。新闻宣传工作要坚持策划先行，围绕中心工作充分利用整合资源，按照新闻价值、传播性、影响力和操作性等角度，找准新闻宣传的切入点，利用新媒体思路常态化和创新化的深度选题策划，多维度地推广宣传案例，推出高质量的主题系列报道，加大对科研生产和典型人物实例的主题报道，灵活展现国有企业的经济发展和职工风貌。为保证策划选题得到贯彻实施，要定期召开重点宣传主题的工作推进会，做到有策划、有部署、有推动、有落实、有共鸣，让每一个系列主题宣传都能起到深入职工、净化心灵的效果，进而打造强有力的舆论阵地，为企业文化建设水平的稳步提升奠定坚实的基础。

　　（二）围绕中心工作，积极传播正能量

　　新闻宣传的主题和内容策划是国有企业宣传工作主线，是宣传工作者结合中心工作，服务企业发展的重点工作。年度宣传主线应牢牢把握企业在发展过程中面临的新任务、新挑战和新要求，提前谋划，围绕党的建设、经济指标和文化氛围部署相关工作，大力宣传企业新目标、新举措和新业绩，引导各级组织和广大干部职工明确工作计划和岗位职责，使企业全体员工达到共识、形成合力，坚定信心，做到职工与企业共同分享经营成果的同时要敢于面对企业面临的问题和困难。要结合职工实际情况，挖掘有温度、有情怀、有特色的新闻素材，更好地与企业中心工作紧密结合，实事求是地搞好宣传。营造良好的舆论氛围，传播最贴近实际、最具特色的声音，切实发挥宣传工作举旗帜、聚民心的作用，为企业发展凝聚正能量。

　　（三）着力载体创新，增强宣传影响力

　　在互联网时代，固有企业宣传工作不能仅局限于传统的学习、宣传板和企业内部刊物，要与时俱进，树立“互联网+思维”，依托新媒体运营，做好宣传媒介创新，如利用微信公众号、抖音、直播等平台，探索适合国有企业形象宣传的工作路径，巧妙地进行媒体配置，生动、灵活地传播国有企业核心价值观。加强国有企业新媒体的创新，推动传统宣传主体和新媒体融合发展，构建立体传播体系，形成强大宣传合力。统筹用好传统媒体和“两微一端”等新媒体，打造企业“内宣＋外宣”“资讯＋服务”和“要闻传递＋舆论引导”一体化新媒体格局，使各类新媒体成为企业开展教育、塑造形象和服务客户的重要平台。灵活运用“微电影”“微故事”和“微访谈”等开展形势任务教育、思想动态调查、文体活动和人文关怀等宣传，准确生动地把国有企业党组织的声音和关怀传递到基层。同时，要健全舆情监测机制，做好网上舆论宣传引导工作，加强广大干部职工互联网法律法规学习教育，让宣传充满正能量，营造风清气正的网络空间，这也是提高企业党政引导工作效果的重要体现。

　　四、结束语

　　综上所述，企业文化建设在国有企业发展过程中起着至关重要的作用，作为企业发展的软实力，能够营造和谐的文化氛围、提升良好的企业形象、实现职工的个人价值和促进经济发展。而新闻宣传工作对国有企业的企业文化建设发挥了重要作用，是推动企业文化建设的重要路径，只有加强新闻的策划引领、积极传播正能量和利用新媒体宣传等手段，高效正确地宣传才能为企业文化建设提供肥沃的土壤，做到企业文化与新闻宣传在企业层面的统一，进而发挥企业文化的核心凝聚作用，形成助推企业发展的动力，促进国有企业的和谐健康稳定发展。

　　参考文献：

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　　[4]袁彩霞.提升国有企业新闻宣传工作质量的路径研究[J].新闻研究导刊，2020（04）：141-142.

　　作者：何璐璐