全媒体时代电视媒体和电视新闻

　　随着信息技术的不断发展，网络被普及到人们的生活中，而媒介传播的方式也在日益变化，社会已经进入了全新的媒体时代。全媒体时代的到来使人们的生活方式发生了很大的改变，而新媒体的出现也给传统媒介带来了很大的挑战，如何在这种不断的变化中寻找机遇、改变自身发展方向，成为电视媒体和电视新闻需要研究的课题。《电视新闻全媒体融合》一书以宏观视角深层次讨论了国内外媒体融合的研究进展，并探讨了在全媒体环境下，电视新闻与电视媒体所面临的复杂挑战，为当前电视媒体和电视新闻的改革提供了科学的方法参考。

　　一、《电视新闻全媒体融合》简介

　　钟央著、科学出版社出版的《电视新闻全媒体融合》一书理论结构严谨，说服力强，作者在梳理了全媒体融合理论的基础上，分析了全媒体融合中的产业融合、全媒体融合中的产业共生、全媒体融合中的合作及演化博弈，并结合国内外电视新闻媒体融合发展比较及启示进行分析，解读了国内外电视新闻媒体融合发展经验，介绍了英国BBC、美国媒介综合集团、美国CNN、法国France24电视台、日本NHK电视台等国际知名媒体及上海文广集团的媒体融合经验。并对国内外电视新闻媒体融合发展进行了比较。作者论述了我国电视新闻全媒体融合发展环境及动力机制，分析了我国电视新闻媒体与新兴媒体的融合发展困境，对我国电视新闻全媒体融合发展的环境进行了分析，介绍了电视媒体广播及报刊媒体所有权融合模式的积极运用方式，探讨了广电报媒体集团与新兴媒体合作联盟融合模式的构建，提出了广电报媒体集团与新兴媒体融合的合作博弈模型并分析。作者认为广电报媒体集团与新兴媒体融合应当出台相应的激励约束机制。《电视新闻全媒体融合》一书内容丰富、理论精炼，特别是作者坚持从全媒体环境下我国电视新闻媒体与新兴媒体的融合发展困境研究出发，通过理论综述提出了电视新闻全媒体融合发展的对策建议。作者认为要建设和完善媒体规制、变革和创新体制与机制、处理好媒体经营与新闻生产的关系、强化新闻媒体自律和职业伦理，使读者对全媒体背景下电视媒介与电视新闻发展中存在的问题及应对策略有了更深入的认识。

　　二、全媒体时代电视媒体和电视新闻的发展方向分析

　　《电视新闻全媒体融合》一书聚焦电视媒体与电视新闻的发展问题，结合当前电视新闻与电视媒体系统的组织架构提出了电视新闻全媒体融合绩效评价的策略，对基于BSC的电视新闻全媒体融合绩效进行了分析，提出了电视新闻全媒体融合绩效评价指标体系构建方法，并结合案例对电视新闻全媒体融合绩效评价进行了分析和综述。在全媒体的环境下，许多年轻人都会通过新媒体来关注新闻与资讯。传统媒体的受众大多是中老年人，由于电视媒体与电视新闻传播方式比较单一，再加上年轻人工作繁忙，没有时间观看电视节目，他们大多利用碎片化时间获取信息，新媒体成为年轻人获取新闻信息的渠道。有些新媒体实现了与受众之间的互动，这种互动性提升了受众在媒介中的地位，而传统的电视媒体和电视新闻只是让受众被动接受信息，无法实现与受众的互动。因此，电视媒体和电视新闻要改变传统的观念，不断从真实性、时效性方面提升自身价值。另外也要加强与新媒体的融合，与受众进行有效互动。

　　三、创新电视栏目发展模式，提升电视栏目影响力

　　电视媒体和电视新闻要有自己的节目定位，不断创新新闻节目与其他栏目的模式，运用新颖的题材吸引受众，与受众的心灵产生共鸣；电视媒体要准确把握舆论导向，把新闻报道做活做新，对于一些关键性的报道可以运用现场直播和相关花絮等方式来向受众及时传递信息，让受众感受到电视媒体和新闻节目的真实性；电视媒体要从各个方面把新闻节目打造成具有鲜明个性的节目，提高受众对电视节目的喜爱程度；电视媒体和电视新闻要不断创新发展模式，优化传播模式，发挥自身的优势，全面提升其影响力，使电视媒体与电视新闻的发展实现质的飞跃。综上所述，《电视新闻全媒体融合》一书结构框架清晰，作者以现实问题为切入点，注重理论与实践研究的结合，以宏观的视角来看待电视媒体与新闻媒体的发展需要，书中提出的方法和策略为全媒体环境下推进电视媒体与电视新闻的改革提供了科学的指导。

　　作者：孙艳