海外市场拓展传统文化走出去的效应

　　这篇论文主要介绍的是海外市场拓展传统文化走出去的效应的内容，本文作者就是通过对海外市场拓展文化的相关内容做出详细的阐述与介绍，特推荐这篇优秀的文章供相关人士参考。

　　关键词：动漫游戏产业;传统文化;文化自信;文化输出

　　作为二十一世纪以来受众最广的文化产业之一，动漫游戏走向海外市场对于传播优秀中华文化具有十分重要的意义。近年来，由于一些弘扬美、日、韩传统文化的游戏作品风靡国内市场，这就导致一部分青少年群体出现追崇外国文化的现象，这就为我们的文化输出提供了可借鉴的思路。从当前来看，含有中国文化元素的游戏作品“走出去”随机性强，没有形成系统的产业链，整体态势较弱，市场占有率低，影响范围小，没有为提升中国文化软实力做出应有的贡献。

　　1.时代背景

　　科技的发展和网络的普及为文化传播提供了便利性，极大的降低了文化传播的成本。“一带一路”战略，给文化“走出去”提出了新要求，在中国文化越来越受海外人士的欢迎的大背景下，文化“走出去”迎来了前所未有的机遇和挑战。目前我国的文化输出主要集中在周边国家和海外华人聚居区，这说明我国文化输出地缘影响力较小，国际化道路还很漫长，因此我们迫切需要寻找易于被国外接受的文化传播手段来宣传推广中国优秀文化。而游戏产业因其互动娱性、娱乐性强，天然成为传播文化的“语言”。借助游戏传播文化内涵和价值观，能够做到“润物无声”。因此，将中国传统文化与游戏相结合，并通过游戏推广到其他国家，是当前文化传播最可行的方式之一。

　　2.网络游戏海外市场发展现状及存在的问题

　　2.1网络游戏海外市场发展现状

　　全球动漫游戏市场发展迅速，其主要特点有：2018年全球游戏市场报告指出中国已占全球游戏总收入的28%，年收入规模达700亿美元，是全球最大的游戏市场，拥有6.62亿玩家。全球游戏市场在十年内产值增加了1000亿美元，全世界玩家人数超过23亿，除中国外北美、拉丁美洲、西欧、东欧和非洲玩家数量增长迅速。游戏工委的数据显示，2013年开始我国自研游戏出海年据增长率高达219%，2016年海外收入的增速为36.2%，2017年收入达97.8亿美元，远高于同期国内游戏市场17.7%的增速。游戏产业影响力逐步提升，越来越多中国游戏传播到海外，使得中国传统文化得到了推广。

　　2.2网络游戏海外市场发展存在的问题

　　海外出口的游戏类型单一。目前出口海外的游戏大多是策略类和角色扮演类，语言、意识形态和逻辑思维等多方面的差异会让这类游戏在中国很受欢迎，但在国外却受到了玩家的“冷落”。这一现象表明开发者对游戏市场的差异性把握得不够，一味强调本地玩家的思维习惯，没有摸透海外玩家的喜好，游戏制作虽然精良，游戏习惯却不被海外玩家接受，导致仅有一少部分的类型游戏能够受到欢迎。游戏设计未能充分尊重历史。当游戏遇上传统文化，设计中可能存在不尊重历史文化的现象，例如：游戏中融入的传统文化不遵守历史真实性，随意篡改历史事件和人物，只为单方面的提高游戏的噱头和可玩性。有的为了追求市场甚至加入了一些暴力、色情等方面的内容，虽然这些内容有可能会引起海外玩家的注意，但是却给中国文化造成了重大的损失。网游市场同质化严重。很多网络游戏，在游戏玩法上相互重复，游戏抄袭之风盛行，以致逐渐出现趋同的现象。例如角色扮演类游戏中玩家需要根据剧情进行成长，必定伴随“打怪升级”“道具升级”“道具补血”等玩法。在道具设计上，宝箱、宝石、奇异的石头、血瓶等等是必备的，所以玩家在玩这类型游戏的时候常常会有在玩同一种游戏的幻觉。

　　3.具体案例调研分析

　　本文选择了一些近年来较为流行的网络游戏进行调研分析。《绝地求生：刺激战场》是由腾讯光子出品开发并运行的一款沙盒类手机游戏，该游戏的海外版《PUBG》一经发布,就在国外产生了极大的反响，游戏发布两周下载量超过2230万人次，游戏在短短不到一个月时间内,占据了105个国家与地区的苹果手机商店游戏榜的首位,在78个国家与地区的苹果软件下载排行中排名第一，同时也是美国iPhone全品类免费App排行榜榜首,该游戏还获得G-STAR最高奖项总统奖和其他五项大奖，同时，该游戏打破了七项世界吉尼斯记录，这是中国自研网络游戏“走出去”的骄傲,也说明目前国内自研游戏的能力已经获得国外玩家认可。《梦幻西游》游戏以中国四大名著之一《西游记》作为游戏的背景故事，卡通、可爱的游戏人物设计受到玩家欢迎。游戏过程以科举大赛的方式摆脱了以往游戏以打怪、挖宝、攻城等获得经验或金钱的模式，另外添加传统节日氛围，将传统文化融入进游戏场景设计和游戏系统设置。游戏高峰时段在线人数超过300万，注册活跃玩家总人数超过了3.1亿，是当时中国大陆同时在线人数最高的网络游戏，创造了有华人同胞的地方就有《梦幻西游》的足迹之传说。手机网络游戏《王者荣耀》在设计过程中不注重历史背景与人物经历的联系，在内容设计上有名无实，同样的角色换个名字也毫无违和感，角色与历史人物的共鸣不够，游戏整体机制上没有让人感受到民族精神，导致其虽有庞大的玩家基础，却在推动文化传播上没有起到像玩家介绍历史的重要作用，导致玩家对该游戏的认同感降低。而《绘真•妙笔千山》相对来说就是一个正统的中华传统文化游戏，除了解密以外故事主线就是以中国传统古籍为主衍生出的上古神话与民间传说，解密中的细节是与传说故事、文化相扣的，做到了文化共鸣，让玩家在玩游戏的过程中同时体验到民族精神，因而受到玩家的热烈追捧。以上述四款游戏为例，我们可以看出当前中国游戏行业不缺少制作精良游戏的能力，但是由于一些游戏公司在市场运作和商业逐利的过程中，越来越多地放弃对传统文化的挖掘与研究，导致其制作的游戏“金玉其表，败絮其中”，游戏投放到市场后，难以被玩家群体所接受。只有坚持把尊重和弘扬中华传统文化作为内核进行游戏开发的公司，同时兼顾海外玩家文化差异，其所制作的游戏作品才能被海外市场所接受并推崇。

　　4.动漫游戏产业“走出去”的思路

　　在动漫游戏海外传播思路上可以体现在：首先，要在产品质量上下功夫。中国游戏在海外市场上不被玩家所接受的一个重要问题是，因为传统游戏厂商为了追逐利润，往往在产品的制作上讲究短、平、快，这就导致了作品质量粗糙，文化内涵要么低俗，要么缺少吸引力。中国游戏要想“走出去”，一定要在产品上下功夫，只有制作精良、内容丰富、可玩性强、完成度高的游戏才能被广大的海内外游戏玩家所接受，才能够在游戏玩家群体当中产生可靠的口碑，并逐渐形成品牌效应，逐步打开国外市场，被玩家所接受和推崇。其次，要做好游戏的本土化。中国传统文化网络游戏要想“走出去”，既要在传承中国文化特色上下功夫，又要切实考虑到输出国用户对中国游戏作品的接受程度，一味的强调坚持自己的文化，往往会在文化输出中走向固步自封，只有将自己的文化和输出国文化相结合，才能在“走出去”的过程中找到立脚点，被当地玩家所认同。同时，本土化还要求在游戏的制作上尽量贴合输出国玩家审美标准，在画面的制作、配音、关卡设计、剧情铺垫等要素上尽量贴合目标群众的要求，这样才能够制作出易于被被输出国玩家所接受的优秀游戏作品。再次，要做好人才的培养。当前国内的游戏专业人才缺口较大，行业素质较低，与庞大的游戏市场需求相比有较大的差距。一方面要加大对本土游戏动漫人才的培养，鼓励高校开设动漫游戏课程，通过专业院校的培养，努力打造一只思维活跃、技能过硬的技术型人才，为游戏产业培养精英人才。同时，可通过甄选、宣传、培养，引导一部分具有国际视野的复合型人才投入到游戏的制作中去，确保能够制作出有国际水准的网络游戏。另一方面，要做好对海外高素质游戏人才的引进工作，通过对海外人才的引进，可以有效制解决“走出去”中文化差异的包容性问题，更好地为输出国玩家服务，进一步提高游戏的竞争力。

　　参考文献

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　　[4]萧盈盈.中华文化走出去的现状分析与发展思考[J].现代传播(中国传媒大学学报),2012,34(01):84-86.

　　作者：熊菁菁 单位：湘潭大学艺术学院